喜瑪爾圖杯中國(guó)高山滑雪巡回賽助力3000億白色經(jīng)濟(jì)

“以前競(jìng)技就是競(jìng)技，民間就是娛樂(lè)，但他們有共通性、互動(dòng)性，并且差距越來(lái)越小。大眾滑雪和競(jìng)技滑雪原理是一樣的，你深層次的接觸了競(jìng)技滑雪，才明白了深層次原理，對(duì)平時(shí)滑雪中防止受傷有一定作用，這種結(jié)合能推動(dòng)民間高山滑雪運(yùn)動(dòng)的普及發(fā)展。”中國(guó)滑雪協(xié)會(huì)高級(jí)顧問(wèn)郭軍長(zhǎng)說(shuō)。

1月8日，由喜瑪爾圖（中國(guó)）戶外用品有限公司冠名贊助的“喜瑪爾圖”杯中國(guó)高山滑雪巡回賽第三站在河北太舞舉行，共80多名選手參加。男子組冠軍是劉吉，第2-8名分別是史曉磊、張鵬、楊延彬、孫少軒、孫志東、王義賀、王曉文。女子組冠軍是邢艷燕，第2-8名分別是尤青、李小佳、盧彥影、馬寧、于珊、張欣云、張陸紅。第一站、第二站分別在河北萬(wàn)龍、吉林松花湖舉行。該賽事由中國(guó)滑雪協(xié)會(huì)主辦，河北萬(wàn)龍度假天堂、吉林松花湖度假區(qū)、河北太舞滑雪小鎮(zhèn)、黑龍江亞布力滑雪場(chǎng)承辦。據(jù)了解，這是中國(guó)專(zhuān)業(yè)賽事與大眾賽事相結(jié)合的創(chuàng)新舉措。CIMALP（喜瑪爾圖）銷(xiāo)售總監(jiān)周冰說(shuō)：“讓專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員與民間愛(ài)好者一起來(lái)共同參與活動(dòng)，提高全民參與性，也讓民間高手知道專(zhuān)業(yè)水平狀態(tài)，對(duì)提高他們的滑雪水平有幫助，興趣也會(huì)提高�！�

5萬(wàn)億體育大餐  3000億白色盛宴

國(guó)務(wù)院“46號(hào)文”指出到2025年體育產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模將達(dá)5萬(wàn)億。2016年體育產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億，2017年~2025九年復(fù)合增速為14%。這些離不開(kāi)社會(huì)資本的逐步發(fā)力，在冰雪產(chǎn)業(yè)尤為突出。

滑雪產(chǎn)業(yè)是以滑雪經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為核心，根據(jù)滑雪者的需求集合多個(gè)行業(yè)來(lái)向其提供綜合性滑雪產(chǎn)品和服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)。中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)起步晚、滲透率低，但因獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)、人口基數(shù)龐大、國(guó)家政策積極支持、冬奧會(huì)舉辦等，將給這一領(lǐng)域帶來(lái)巨大市場(chǎng)潛力。

據(jù)《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，2015年全國(guó)滑雪總?cè)舜螢?250萬(wàn)，較2014年增長(zhǎng)21.36%；滑雪場(chǎng)數(shù)量達(dá)568家，增幅23.48%。2014年，滑雪人次突破1000萬(wàn)人次。崇禮萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)在2014年到2015年雪季游客數(shù)量增長(zhǎng)近八成。

冰雪產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，從器材、場(chǎng)地、賽事、培訓(xùn)，到相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)如旅游、地產(chǎn)、娛樂(lè)等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)滑雪市場(chǎng)每年產(chǎn)值約為120億元，包括滑雪場(chǎng)、住宅交通、滑雪裝備等。中國(guó)在申冬奧申辦報(bào)告中也提出要實(shí)現(xiàn)“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)目標(biāo)”，按5%的滑雪人口比例，人均活動(dòng)消費(fèi)500元/年，國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)未來(lái)每年將創(chuàng)造活動(dòng)收入325億元左右，按1:10規(guī)模拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展測(cè)算，冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到3000億元以上。

競(jìng)技、大眾滑雪創(chuàng)新結(jié)合  推動(dòng)滑雪賽事普及

中國(guó)高山滑雪巡回賽橫跨河北、吉林、黑龍江三地，幾乎囊括了中國(guó)最好的滑雪場(chǎng)地，除設(shè)置大師組之外還有精英組，增加參與人數(shù)；賽事期間及前后將帶動(dòng)更多的滑雪愛(ài)好者前來(lái)滑雪，他們觀看比賽并學(xué)習(xí)到高超的滑雪技術(shù)，提高他們的興趣，擴(kuò)大了人群效應(yīng)。

中國(guó)滑雪協(xié)會(huì)高級(jí)顧問(wèn)郭軍長(zhǎng)介紹：“大眾滑雪比賽2000年開(kāi)始舉辦，沒(méi)有很好的推廣開(kāi)，主要原因是雪場(chǎng)硬件設(shè)施、贊助商、資金投入不夠廣泛。隨著2022年冬奧會(huì)來(lái)臨，這兩年中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的特別好，政府重視冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，各個(gè)品牌公司也對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)做了大量推廣，比如像喜瑪爾圖對(duì)滑雪推動(dòng)比較大，把大眾滑雪推向一個(gè)高潮，和競(jìng)技滑雪、市場(chǎng)掛鉤。這樣的比賽多了，對(duì)高山滑雪冰雪運(yùn)動(dòng)有很大好處。這次比賽有大師賽和精英賽，大師賽相當(dāng)于國(guó)家體制內(nèi)的全國(guó)錦標(biāo)賽、全國(guó)冠軍賽，把競(jìng)技體育和群眾體育串聯(lián)到一起，對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)普及起到積極作用�！�

據(jù)CIMALP（喜瑪爾圖）相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“冬奧會(huì)帶動(dòng)了中國(guó)冬季項(xiàng)目發(fā)展和相關(guān)產(chǎn)品。中國(guó)高山滑雪巡回賽是國(guó)內(nèi)水平最高的，吉林、內(nèi)蒙、河北等幾個(gè)省隊(duì)都參加了。從商業(yè)角度來(lái)講，他們一來(lái)人就特別多，業(yè)余選手希望和他們一塊賽。大師賽帶動(dòng)精英賽，也是響應(yīng)習(xí)總書(shū)記提出的“三億人上冰雪”的號(hào)召。愛(ài)好者能跟專(zhuān)業(yè)選手一起，雖然不是按統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)記成績(jī)，但畢竟是在一塊的，大師組是國(guó)家運(yùn)動(dòng)員，他先滑，成績(jī)出來(lái)大師組最后一名和精英組第一名互換，讓大師組帶精英組，精英組學(xué)習(xí)大師組。這一賽事是國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)中心做的大眾與競(jìng)技結(jié)合的第一個(gè)賽事，也是唯一的國(guó)家級(jí)賽事，讓專(zhuān)業(yè)級(jí)滑雪比賽更加親民，增加互動(dòng)體驗(yàn)，降低參與門(mén)檻，提高大家滑雪熱情，這樣會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)滑雪服消費(fèi)。而企業(yè)擴(kuò)大了市場(chǎng)，將有更多資金投入到滑雪賽事中來(lái)，形成一個(gè)良性閉環(huán)�！�

千億用品市場(chǎng) 專(zhuān)業(yè)滑雪服成主流

滑雪服是冰雪運(yùn)動(dòng)必不可少的運(yùn)動(dòng)裝備，“白色經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)了裝備制造業(yè)發(fā)展，“隨便穿件羽絨服就去滑雪”的時(shí)代一去不復(fù)返，各大雪場(chǎng)，科技、時(shí)尚、舒適、個(gè)性的滑雪服漸成主流。CIMALP（喜瑪爾圖）銷(xiāo)售總監(jiān)周冰向記者透露：“國(guó)家提出全民健身，大家跋山涉水都喜歡選擇專(zhuān)業(yè)戶外服裝。在滑雪方面，之前大家就是戲雪，隨便穿件羽絨服或者到雪場(chǎng)租衣服。去年以來(lái)我們明顯感覺(jué)到人們對(duì)專(zhuān)業(yè)滑雪服需求有了明顯提升，對(duì)功能性、專(zhuān)業(yè)性需求大大增長(zhǎng)，更注重細(xì)節(jié)。我們跟國(guó)內(nèi)大的俱樂(lè)部組織爬雪山、滑雪等，展示產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性，滿足顧客需求，這兩年銷(xiāo)售有15%-20%的增長(zhǎng)。”

亞馬遜中國(guó)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，2016年入冬以來(lái)滑雪用品搜索量大幅增長(zhǎng)，滑雪、滑雪服、滑雪頭盔、滑雪鏡成為熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞。國(guó)際冬季體育產(chǎn)業(yè)大會(huì)數(shù)據(jù)顯示：個(gè)人滑雪用品市場(chǎng)坐擁15倍以上成長(zhǎng)空間，主要包括三方面：服裝（滑雪衣褲、滑雪鞋）；器械（滑雪板、滑雪杖、固定器）和配件（滑雪手套、護(hù)臉和滑雪鏡）。2015年，中國(guó)滑雪人口513萬(wàn)人，進(jìn)入滑雪產(chǎn)業(yè)成熟期后滑雪人口將達(dá)到5000萬(wàn)人。當(dāng)前市場(chǎng)個(gè)人滑雪者自帶滑雪用品比例為10%，設(shè)備更換頻率為5年一次，全套設(shè)備售價(jià)1萬(wàn)元，市場(chǎng)規(guī)模10億元；2030年前后個(gè)人自帶滑雪用品比例80%，規(guī)模有望達(dá)到800億元。

為什么一定需要專(zhuān)業(yè)滑雪用品包括服裝？

專(zhuān)業(yè)滑雪服和普遍冬季戶外裝備有很大區(qū)別，兩者最大差異在于功能和版型上。CIMALP（喜瑪爾圖）時(shí)尚滑雪服，采用輕便防磨、抗撕裂高科技面料，表面經(jīng)Teflon處理，防油、防污，同時(shí)設(shè)計(jì)有YKK防水拉鏈、腋下透氣拉鏈、聚能熱反射內(nèi)里、可調(diào)節(jié)褲腰、腳口防磨布、腳口拉鏈、防風(fēng)袖口等特殊工藝，防風(fēng)頭套還能有效阻止風(fēng)雪拍打臉部。全部采用世界上經(jīng)BULESIGN認(rèn)證的環(huán)保、優(yōu)質(zhì)的面輔料，100%防風(fēng)、防雨、防寒，持久防靜電、防菌、快速吸濕、速干等，給穿著者提供安全、舒適體驗(yàn)。

實(shí)際上，CIMALP（喜瑪爾圖）是專(zhuān)業(yè)戶外包括滑雪領(lǐng)域的百年品牌。CIMALP（喜瑪爾圖）于1964年成立于法國(guó)，前身是1890年法國(guó)MARSANNE家族創(chuàng)建生產(chǎn)帶有保暖效果的絲綢內(nèi)衣紡織工廠，在滑雪運(yùn)動(dòng)方面有悠久的歷史，一直做滑雪服裝，自2012年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)做專(zhuān)業(yè)戶外服裝。2015年申奧成功后，借助冬奧會(huì)大契機(jī)，與國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)中心推出了高山滑雪賽事，主要是希望帶動(dòng)滑雪產(chǎn)業(yè)，不光是專(zhuān)業(yè)人滑雪，讓大眾參與進(jìn)來(lái)，響應(yīng)國(guó)家提倡的“三億人上冰雪”號(hào)召�；�雪運(yùn)動(dòng)鍛煉人的靈敏度、冒險(xiǎn)、勇于挑戰(zhàn)等，服裝鮮艷亮麗，從適合滑雪年輕人帶著孩子來(lái)看出大家很興趣�；�雪服防風(fēng)、防水、透氣性好，設(shè)計(jì)的服裝符合這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)需求，喜瑪爾圖（中國(guó)）戶外用品有限公司走訪了很多專(zhuān)業(yè)人士、滑雪愛(ài)好者、滑雪俱樂(lè)部等，在保留法國(guó)純正血統(tǒng)基礎(chǔ)上，研發(fā)了適合中國(guó)人穿的滑雪服。

中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)借勢(shì)奧運(yùn)“冬”風(fēng)、體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展、人們生活水平不斷提升、健身休閑需求增加等，將迎來(lái)真正發(fā)展。而只有擁有國(guó)際品牌影響力、大師檢驗(yàn)的品質(zhì)積淀、科技與時(shí)尚雙領(lǐng)先的滑雪品牌才能脫穎而出，讓我們拭目以待。