體育經(jīng)濟專家會聚蓉城 獻策我市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

（原標題：體育經(jīng)濟專家會聚蓉城 獻策我市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展）

成都，作為中國西部特大中心城市和歷史文化名城，正加速建設(shè)國家中心城市。市委、市政府努力構(gòu)建全市“雙核九區(qū)一圈”的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，從引導(dǎo)全民健身、促進體育消費、打造國際賽事名城、推進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、加快體育場館建設(shè)、加強政策保障等方面積極營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。2017年是實施“十三五”規(guī)劃的重要一年，是我市推進國家中心城市建設(shè)的關(guān)鍵一年。成都將以推進體育設(shè)施建設(shè)為基礎(chǔ)、以建設(shè)國際賽事名城為重點、以提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境為抓手，以鼓勵產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為契機，圍繞體育賽事運營、職業(yè)體育發(fā)展、公共場館建設(shè)、特色小鎮(zhèn)打造、體育產(chǎn)業(yè)升級和交易平臺搭建，夯實國家體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，推進奧體中心和國際足球中心規(guī)劃建設(shè)，促進運動休閑特色小鎮(zhèn)提檔升級，發(fā)揮體育在加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、擴大對外開放、打造服務(wù)業(yè)核心城市、提升城市文化軟實力等方面的積極作用。

在此背景下，由中國體育經(jīng)濟研究中心、成都市體育局主辦的2017中國成都體育產(chǎn)業(yè)峰會，上周在四川川投國際網(wǎng)球中心舉行。此次峰會是在貫徹落實市委“157”總體思路，構(gòu)建親民、便民、惠民的全民健身公共服務(wù)體系，提升體育賽事影響力，創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下召開的。來自中國體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的各路專家學(xué)者，以及來自成都創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)的代表聚集一堂，圍繞賽事組織、場館運營、職業(yè)體育、特色小鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)開發(fā)和交易平臺等主題，為成都加快建設(shè)國家中心城市凝聚體育發(fā)展共識和力量。市體育局主要負責(zé)人表示，在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，在國家體育總局和四川省體育局的指導(dǎo)下，在我市各相關(guān)部門的協(xié)同配合下，在行業(yè)同仁的共同努力下，成都奮力打造“全民健身引領(lǐng)城市”“競技人才基地城市”“體育產(chǎn)業(yè)特色城市”“國際賽事名城”的各項目標將加速實現(xiàn)，它將為國家中心城市建設(shè)作出新的更大貢獻。

有高水平職業(yè)隊、賽事和場館

城市才會有全球影響力

體育產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展有著天然的聯(lián)系，體育產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上是經(jīng)營城市文化的產(chǎn)業(yè)。中國體育經(jīng)濟研究中心主任鮑明曉在會上給出了一組數(shù)字：體育產(chǎn)業(yè)在穩(wěn)增長、促增長中作用顯著——2015年成都體育產(chǎn)業(yè)收入達392.24億元，較2014年增長91.73%；實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)增加值140.42億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值比重達1.3%，占全市第三產(chǎn)業(yè)增加值比重達2.46%。體育產(chǎn)業(yè)在擴大就業(yè)方面成效突出——2015年成都體育產(chǎn)業(yè)吸納的社會就業(yè)人數(shù)首次超過10萬人，達10.93萬人。

體育產(chǎn)業(yè)能促進其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進了旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級——2015年成都景區(qū)經(jīng)營收入121.53億元，其中歸屬于體育產(chǎn)業(yè)的運動休閑健身的收入22.23億元，占景區(qū)收入18.29%，拉動產(chǎn)生的餐飲、休閑娛樂和住宿等衍生消費8.48億元，成為推動成都旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的重要力量。2015年，成都體育產(chǎn)業(yè)日常運動健身活動、休閑健身活動、體育賽事活動以及體育節(jié)慶活動，拉動成都餐飲、住宿、休閑娛樂消費超過50億元，達53.30億元。成都的體育休閑健身業(yè)態(tài)進商務(wù)商業(yè)樓宇的趨勢和潮流更加顯著，成為消費場景革命的標志性事件，推動商業(yè)、商業(yè)地產(chǎn)的轉(zhuǎn)型發(fā)展�！霸谛率兰o環(huán)球中心、成都IFS、雙流蛟龍港海濱城、奧克斯廣場、王府井購物中心、銀泰城、新城市廣場、華潤萬象城……運動健身休閑設(shè)施遍布其中，已經(jīng)成為商家留住消費者的好辦法�！滨U明曉說。

必須加快城市的高端體育設(shè)施建設(shè)

成都近兩年舉辦了一系列重大國際賽事，如第14屆國際市民奧林匹克運動會、鐵人三項世界杯賽、國際乒聯(lián)世界巡回賽、國際網(wǎng)聯(lián)青年大師賽、“熊貓杯”國際青年足球錦標賽等，提升了成都在世界的知名度、美譽度。但在鮑明曉看來，這些還不夠。他舉了紐約、巴黎、倫敦、東京、北京的例子，說明一個城市擁有知名品牌賽事、知名職業(yè)運動隊是多么的重要，“職業(yè)俱樂部和大型賽事就是最大的資本，這方面成都與北京、上海、廣州等國內(nèi)城市還有差距。成都要提升全球影響力，場館建設(shè)也要跟上，必須加快能承接大型綜合性運動會和國際頂級單項賽事的體育設(shè)施建設(shè)，比如成都奧體中心、成都國際足球中心。”鮑明曉說，“天津為承辦全運會，除已有的天津奧體中心外，還打造了團泊湖體育城；杭州為承辦2022年亞運會，也興建了杭州奧體中心……”體育是城市文化生活方式的重要組成部分，它既包括草根層面的公共體育空間的提供和生活化體育社區(qū)的打造，又包含高端的代表城市形象的地標性體育建筑的存在、品牌賽事的定期舉辦和扎根城市的高水平職業(yè)體育俱樂部的成功運營。

城市發(fā)展需要大俱樂部與國際大賽

參會的前國家體育總局籃管中心主任李元偉也認為，職業(yè)俱樂部是職業(yè)體育市場的主體，“職業(yè)俱樂部是城市發(fā)展的助推器。一個成功的職業(yè)俱樂部就是一座城市的名片，它是展示城市形象、塑造城市英雄、譜寫城市傳奇、創(chuàng)新城市文化的一支重要力量�！彼�還舉了“三大球”的例子，“ 三大球 是舉世公認的具有強大影響力的運動項目，但也是最難搞好的項目。發(fā)展職業(yè)體育，政府必須要有遠見、有規(guī)劃、有定力、有耐心。成都發(fā)展職業(yè)體育應(yīng)從建立職業(yè)俱樂部著手，而建立一家富有競爭力的 三大球 職業(yè)俱樂部則需要長期的努力。只有做到 政府倡導(dǎo)、市場主導(dǎo)、企業(yè)主角、社會認同 ，才能把俱樂部做大做強。”

原上海體育學(xué)院院長姚頌平則介紹了上海舉辦各項國際大賽的經(jīng)驗。他認為，賽事項目和等級要符合城市發(fā)展戰(zhàn)略；賽事內(nèi)容要符合當?shù)貍鹘y(tǒng)文化和現(xiàn)代理念，即當?shù)孛癖娔芊窠邮苓@項賽事；賽事的市場化程度要比較高，最好有本省本市運動員參賽。“最好做到固定賽事和一次性賽事相結(jié)合。要遴選專業(yè)賽事公司，幫助它們降低成本。要扶持當?shù)孛襟w，要充分展示城市形象。作為政府部門——體育局從宏觀到微觀都應(yīng)當積極發(fā)揮作用。只要堅持推動城市的現(xiàn)代化建設(shè)，堅持為廣大民眾服務(wù)的理念，與社會企業(yè)緊密合作，就一定能完成好建設(shè)國際體育賽事名城的各項任務(wù)�！�

用體育的魅力提升城市的品質(zhì)魅力

當工業(yè)社會的資本主導(dǎo)被后工業(yè)社會的“知本”主導(dǎo)所替代后，聰明的人和聰明的錢對于一個城市的發(fā)展變得越來越重要。而這樣的人和錢往往對一個城市的生態(tài)環(huán)境、文化品位、生活方式有著嚴苛要求。體育運動作為城市文化氛圍和現(xiàn)代生活方式的重要內(nèi)容，正成為吸引人才流、資本流、技術(shù)流和信息流向城市聚集的重要誘因和媒介。全球公認的國際化大都市無一不在刻意打造濃郁的城市體育氛圍，以吸引、留住高端人才以及由他們引致的資本、技術(shù)和信息。這說明了體育文化建設(shè)和體育生活方式的打造，對一座城市集聚資本、人才、技術(shù)和信息資源，提升城市在全球網(wǎng)絡(luò)中的地位，具有獨特作用。

“倘若你的城市沒有體育主題公園，沒有社區(qū)體育中心，你住的小區(qū)沒有體育配套，僅有的公共空間也被橫七豎八的車輛塞得滿滿當當，連彎腰踢腿的空間都沒有，那么你一定不會喜歡這樣的城市。這樣的城市只是一個求生之地，而不是一個關(guān)愛健康、呵護民生的家園。一個把市民的健康簡單地、被動地交給醫(yī)院的城市，是一個缺乏人文關(guān)懷的城市，生活在這樣一個城市中的居民難言生活品質(zhì)�！滨U明曉說，“體育能提升成都的生活品質(zhì)和文化魅力，吸引高質(zhì)量的投資和人才，提升居民的幸福感�！�

他山之石

戶外運動與體育小鎮(zhèn)

3月初的2017年成都市體育工作會議上，提出了今年成都體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標。對于其中涉及的幾個方面，相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者在此次峰會上的發(fā)言，對成都體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有很大的借鑒意義。

北交所體育資源交易平臺CEO李燕明談到了體育資源交易平臺的功能與運作，他以2008年北京奧組委與北京產(chǎn)權(quán)交易所有限公司簽訂《北京奧組委資產(chǎn)處置服務(wù)合同》、2015年斯諾克世界杯招商為案例，論證了體育企業(yè)產(chǎn)股權(quán)轉(zhuǎn)讓交易服務(wù)的重要性，“創(chuàng)建體育產(chǎn)業(yè)資源交易平臺，致力于以公平、公正、公開、透明的交易方式，最大程度釋放體育資源，提高資源交易的效率和效益，解決體育產(chǎn)業(yè)資源交易信息不對稱的現(xiàn)狀，并實現(xiàn)各方資源價值最大化�！�

國家體育總局登山運動管理中心市場開發(fā)部部長丁祥華的演講題目是“山地戶外運動產(chǎn)業(yè)開發(fā)”。目前在中國中產(chǎn)階層崛起，人數(shù)已超過1億，他們是山地戶外運動的主流人群。全國戶外運動愛好者已達1.3億人，到2020年山地戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望達到4000億元。他說：“四川具有豐富獨特的戶外資源，戶外運動和產(chǎn)業(yè)潛力巨大、前景廣闊、大有可為！”

成都近年來也舉辦了不少水上項目賽事，對此，國家體育總局水上運動管理中心國家隊保障部部長李仲一談道，由重點賽事、“一項一品”賽事和潛力拓展賽事組成水上運動賽事框架體系，大力發(fā)展水上競賽表演活動、運動體驗活動和定制主題節(jié)慶活動，營造廣泛參與的社會氛圍。他還提出“依靠項目協(xié)會、利用教育資源，實現(xiàn)水上運動進校園”的路徑措施，重點培養(yǎng)復(fù)合型產(chǎn)業(yè)類型人才，配合各類培訓(xùn)教材的編制，建立人才儲備。

華南師范大學(xué)教授、博導(dǎo)譚建湘的演講題目是“公共體育場館的功能、運營與管理”。他提到，體育場館運營是體育產(chǎn)業(yè)的核心載體，他以深圳灣體育中心、深圳大運中心、廣州體育館為例，闡述了通過委托運營加快推進場館運營機制改革的必要性。他說：“推進體育場館大眾消費服務(wù)的主要措施是，通過政府專項扶持和購買公共服務(wù)，建立場館經(jīng)營者與政府之間的新型市場關(guān)系�！�

上海體育學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院體育旅游教研室主任朱洪軍則以詳實的資料，介紹了多個體育特色小鎮(zhèn)的國際案例。他將這些小鎮(zhèn)歸納為三種類型——旅游資源依托型體育小鎮(zhèn)、大城市依托型體育小鎮(zhèn)、總部資源集聚型體育小鎮(zhèn)，“像溫布爾頓小鎮(zhèn)、霞慕尼小鎮(zhèn)、洛桑小鎮(zhèn)，他們的特點大多是面積小、人口少、資源特色與優(yōu)勢顯著、響亮的差異化定位、運動項目特色鮮明、運動場地設(shè)施豐富完善、標志性賽會享譽全球、休閑旅游常態(tài)化、服務(wù)業(yè)競爭激烈、街頭體育文化氛圍豐富，他們大多重視積淀，體育博物館幾乎成為標配。在這些小鎮(zhèn)，吃穿住行都方便，有大娛樂互動產(chǎn)業(yè)圈，還有強有力的體育公共服務(wù)支持、嚴格的生態(tài)環(huán)境保護……”

小資料

2017成都體育產(chǎn)業(yè)目標

積極推進國家體育產(chǎn)業(yè)基地、成都市體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化園建設(shè)。結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局和各區(qū)（市）縣實際，支持打造一批運動休閑特色小鎮(zhèn)。促進體旅融合創(chuàng)新發(fā)展，推進鄉(xiāng)村健身休閑產(chǎn)業(yè)提檔升級。推動體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展，支持科技含量高的運動器材裝備研發(fā)生產(chǎn)。支持相關(guān)企業(yè)利用現(xiàn)代科技成果和信息技術(shù)向體育領(lǐng)域轉(zhuǎn)移與應(yīng)用，促進互聯(lián)網(wǎng)+體育及大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。支持成都體育產(chǎn)業(yè)商會發(fā)展，為體育領(lǐng)域“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”提供良好環(huán)境，力爭涌現(xiàn)出更多體育上市企業(yè)。加快推進成都發(fā)展基礎(chǔ)較好、生態(tài)資源豐富的地區(qū)申報國家體育產(chǎn)業(yè)基地，力爭2017年全市體育產(chǎn)業(yè)總收入突破450億元。

關(guān)注本地

“本土造”為成都雙創(chuàng)注入發(fā)展動力

近年來，成都體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展勢頭迅猛，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”行動深入推進，新領(lǐng)域、新業(yè)態(tài)呈高速發(fā)展態(tài)勢，新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、移動APP等新技術(shù)手段更加廣泛應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)各個領(lǐng)域，形成一批龍頭企業(yè)，不僅實現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級發(fā)展，也為成都雙創(chuàng)注入了強大的發(fā)展動力。

在此次峰會上，來自成都動緣科技有限公司、成都海力體育文化有限公司、成都唯贏信息技術(shù)有限公司的代表也分享了他們的創(chuàng)業(yè)心得與經(jīng)歷。他們有的通過打造“活力成都人”社區(qū)體質(zhì)比拼賽、體質(zhì)監(jiān)測科學(xué)健身APP，希望構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)+體測生態(tài)系統(tǒng)第一品牌；有的攜手體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員及行政管理部門共同規(guī)劃投建體育健身場館，預(yù)計2020年規(guī)劃投建室內(nèi)體育健身場館面積達到20萬平方米，室外體育健身場地達到50萬平方米；有的則建成了注冊用戶數(shù)業(yè)內(nèi)第一、日均流量在全國羽球網(wǎng)站中排名第一的愛羽客羽毛球網(wǎng)+APP，該網(wǎng)站以羽毛球為切入點形成一個完整的體育生態(tài)鏈，從線上看球、線上約球、購買裝備，到線下學(xué)球等都可以一站式完成。

當然，這些體育企業(yè)在創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展過程中，也面臨一些困難——比如推廣未受重視、人力成本高、組織比賽缺少贊助、資源整合難度大等等。但在這些創(chuàng)業(yè)者們共同一致的美好愿景面前，他們都希望與政府職能部門加強合作實現(xiàn)共贏，積極投身于全民健身產(chǎn)業(yè)，最終成為行業(yè)中的品牌企業(yè)。

采訪后記

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成都被定位為國家中心城市，如何高水平建設(shè)國家中心城市是當前成都創(chuàng)新發(fā)展的中心任務(wù)，如何通過加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展來助推國家中心城市建設(shè)則是全市體育戰(zhàn)線的中心任務(wù)。體育及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)對于一座城市的價值，恰恰在于它對于城市主人的健康和有質(zhì)量、有品位的生活與工作具有重要意義。加快發(fā)展成都體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)是建設(shè)國家中心城市的重要組成部分，做好這項工作對建設(shè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達、經(jīng)濟繁榮的實力成都，科技領(lǐng)先、創(chuàng)新活躍的活力成都，融入全球、開放包容的國際成都，生態(tài)優(yōu)美、綠色發(fā)展的美麗成都，大氣秀麗、蜀風(fēng)雅韻的魅力成都以及生活富足、安居樂業(yè)的幸福成都來說，不可或缺、意義重大。

(原標題：體育經(jīng)濟專家會聚蓉城 獻策我市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展)